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境外電視媒體與珠三角洲文化的相互關系分析（一）
作者：佚名 日期：2001-12-21 字體：[大] [中] [小]
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央視調查咨詢中心廣告監測部
目前，國家廣電總局明確規定外資不得經營有線電視網絡，外資電視傳媒要想進入內地有線網，落地權須經國家廣電總局審批，內容也須經過非常嚴格的審查，政策壁壘依然森嚴，這些都讓／時代華納、新聞集團、Viacom等傳媒巨頭頭疼不已。但近期來看，內容提供方面的政策似乎有了卻有較大的松動。月6日，有媒體報道：“中國準備允許／時代華納及新聞集團在廣東省內提供有線電視服務。”這一仿似重磅炸彈的消息在業界激起了萬丈波瀾。珠三角地區的電視競爭再次成為媒體關注的重點。
（一）地緣優勢，造就媒體開放特區
其實，外資媒體首先被允許在廣東落地并非偶然，有其歷史和地緣的原因。由于珠三角地區與港澳地區有著相同的文化背景，乘改革開放東風，珠三角地區的居民最先感受到外來文化和不同的意識形態的沖擊。實踐證明，這些沖擊并沒有使紅旗變色，而且豐富了珠三角洲人們的文化娛樂生活。雖然，外資媒體的進入在一定程度上對廣東電視媒體業造成沖擊，但其政治上的意義遠比經濟意義重要��為國內逐步開放傳媒業，積累了經驗。正是這些文化和地緣的原因，使廣東成為傳媒市場開放特區和實驗田，并為AOL／時代華納及新聞集團這些巨鱷在廣東省內提供有線電視服務創造了客觀條件。
但珠三角的電視媒體這淌渾水也不好趟，珠三角的電視業界已經是充滿了“血雨腥風”。目前珠三角的電視格局基本上是四足鼎立。香港的無線和亞視是第一梯隊；廣東本地的南方電視臺、廣州電視臺及各市電視臺為第二梯隊；央視以及各地衛視等省外電視媒體可納入第三梯隊；而以鳳凰、華娛、衛星電視為代表的港資媒體壓后。但看似平穩的格局卻存在諸多的不確定因素：港資的、外資的、本土的及外省的各大電視媒體在珠三角打得硝煙彌漫。
（二）特殊電視媒介環境，推動粵港文化一體化
中國的媒體行業，一直是作為上層建筑、意識形態來看待。媒體的宣傳功能一直被認為是媒體的主要功能，而它的娛樂功能長期是被忽視或人為地降低。自從國內管理層對傳媒行業提出產業化和規模化之后，傳媒業的巨輪逐步向市場化的方向開進。但在這巨變的過程中，國內媒體在內容經營和企業管理方面，與境外外資媒體的差距是顯而易見的。特別是在節目的娛樂性方面，以港資電視媒體為例，珠江三角洲地區的電視媒體遠遠落后于他們。
香港無線和亞視的節目在珠三角落地多年，伴隨著珠三角的有線電視的普及而收視不斷上升。節目在珠江三角洲地區的出色收視表現讓兩大媒體的高層不敢忽視，兩巨頭間的火拼從香港燒到內地。日前，一個明顯的例子是，無線和亞視近期為爭收視冠軍寶座使盡了渾身解數，無線推出“一筆消”來對抗亞視的“百萬富翁”，亞視總裁封小平和金牌主持陳啟泰則于9月6日蒞臨廣州，現場演繹廣州版“百萬富翁’”，并為亞視近期將推出的“快美省港男女親情”節目推廣造勢。兩大節目的對撼，成為珠三角人們茶余飯后的談資，各種以“百萬富翁’”為內容的書籍和電子游戲也紛紛冒頭，大發其財。
同時，益智節目高收視的表現，也讓內地電視媒體的節目市場刮起一陣益智游戲熱。各大電視臺紛紛推出不同版本的而又有地方特色的“百萬富翁”，如：廣東電視臺的“步步為贏”，中央電視臺“幸運52”，期望借這股東風，再創收視高峰。媒體的開放推動著國內傳媒業進步和發展。
我們可以看到，相同的文化背景和特殊的電視媒介環境，再加上港資電視媒體的推波助瀾，珠三角地區的娛樂經濟呈現出明顯的香港化，特別在年輕的一代身上，該特征更為明顯。年輕人會對香港電視劇里的“某個人物”或“某個對白”都會津津樂道。為了迎合讀者，廣州地區的許多平面媒體媒體都有相當篇幅來報道香港的娛樂新聞；而珠江三角洲的各種大型娛樂活動，如：大型文娛晚會、房地產展銷會、剪彩儀式，也少不了香港娛樂圈內人士前來“淘金”。甚至每年一度的選美活動，都會光臨珠三角地區取景。粵港的一體化，富裕的珠三角洲，造就了讓人垂涎欲滴的娛樂文化市場。
（轉載自《廣告時空》）